野外“黑马”骆驼想扯掉“平替”标签

  我国野外运动品牌骆驼近来宣告与通用技能中纺院江南分院协作建造“骆驼高功能野外产品立异研究院”，揭牌典礼在2025北京ISPO野外用品展览会上举办。两边协作触及高功能野外新品开发、知识产权布局、人才教育训练以及效果推行等范畴。

  展会期间，骆驼还展出部分选用“威锋 MICROTOP-TEX”面料的冲锋衣产品。该面料由骆驼与我国纺织科学研究院江南分院一起研制，依照宣扬说法，其兼具透气与保暖功用，可饱尝逾越8万次的冲突测验，具有高强度的耐撕裂性。

  “骆驼高功能野外产品立异研究院将首要聚集于高功能野外材料以及野外服饰配备的功用性规划等范畴进行研究。”骆驼公关团队向界面新闻表明，“研究效果将直接应用于骆驼的野外服装、鞋类、配备等产品线，提高产品在极点环境下的功能体现，例如防水、防风、透气、轻量化等特性。 ”

  跟着我国野外运动商场开展逐步进入下半场，被教育过的泛野外人群也在向专业野外顾客改变，从头着重专业性是大部分野外品牌当时的战略。始祖鸟等曩昔经过走秀、联名和开设旗舰店招引泛群众顾客的品牌，现在也扭头将更多资源分配到建造专业形象上。

  骆驼的走红离不开较早布局电商途径和很多签下明星作为代言人战略。另一方面，其主推冲锋衣也跟着野外用品商场开展成为爆品，价格相对动辄千元以上的外国品牌更低，但能满意更多群众商场对追逐野外时髦潮流的需求。

  因而骆驼的声量热度和出售额也水涨船高。在2024年天猫“双11”期间，骆驼位居野外品牌出售排行榜榜首名，运动野外排行榜第七名。而在2023年618、双11期间，它已逾越此前的野外榜单霸主The North Face登顶榜首。

  但现在泛野外商场里的群众赛道中正渐渐的变拥堵，迪卡侬和探路者等运动品牌加大营销力度，而且比如蕉劣等都市服饰品牌也在企图经过出售野外用品来寻觅新增长点。一旦在性价比之外缺少中心优势，骆驼被同行蚕食比例的危险也更大。

  或许是意识到这点，在靠爆款战略出圈后，近两年骆驼也有了加强品牌建造的目的。

  它在2023年提出了“全球野外品牌”的方针，并向集团化跨进，一起也加大对专业性产品和面料的研制出资。现在骆驼在佛山、黄冈和绍兴等地设有出产研制中心，一起也在经过参加各类野外用品展会来对外宣扬专业形象。

  “除了树立骆驼高功能野外产品立异研究院，品牌也一向继续加大在研制范畴的投入，包含继续扩大研制团队、树立自有实验室、推动职业标准拟定等。”骆驼公关团队称，“野外职业阅历了从初期热潮到技能比拼的改变，花了钱的人产品的专业性、功用性和质量要求更高。”

  界面新闻此前曾报导，在攀山等对体能和配备专业才能较高的野外运动项目中，出于对安全性的考虑，参加者依然倾向挑选贵价品牌。而现在加码高端自研面料的我国品牌也不少，凯乐石用的是防水透气材料FILTERTEC，旗舰产品MONT MAX冲锋衣定价为4800元。

  从定位中高端的“威锋 MICROTOP-TEX”面料，再到399元冲锋衣所运用的ENFO科技面料，在闻名度上尚与被The North Face和始祖鸟等品牌广泛运用的Gore-Tex面料存在必定间隔。而此前构成的“平替”称谓则不是一个让咱们顾客快速构成专业性相关形象的词汇。

  一个品牌推动商场形象提高历来不是件简单的工作，从零开端树立子品牌是另一种常见举动。

  除了同名品牌，现在骆驼还一起运营定位两个子品牌，包含定位更低的熊猫和定位高端的喜马拉雅。推出是骆驼推动高端化和专业化改变上的举动之一，其产品覆盖了越野跑、高海拔攀爬等专业野外场景，首要价格带在1000元至5000元间，部分冲锋衣定价逾越3000元。

  现在骆驼也开端像其它野外品牌相同经过高强度运动来营销专业形象，喜马拉雅此前现已安排过攀爬新疆慕士塔格峰活动。而在北京ISPO野外展中展出的“威锋 MICROTOP-TEX”面料此前现已应用在喜马拉雅的产品里。

  骆驼公关团队向界面新闻表明，一系列立异技能将被应用到高端野外商场，满意专业野外运动爱好者和探险家的需求。

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